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eBay的中国症结

信息来源:eooaoo.com  时间:2008-01-25  浏览次数:178

  和欧美市场截然不同的电子商务环境、深得本土市场精髓的对手,这令eBay称霸中国格外艰难。2001年的夏天,eBay 首席执行官惠特曼第一次在上海见到了易趣创始人邵亦波和他的团队,在回酒店的出租车上,惠特曼就下定了决心。 她对随行的国际业务副总裁说:“知道吗,我们应该出手。”结果,eBay以1.8亿美元买下易趣。惠特曼在2003年回顾说:“2001年确实太早,那时在中国实际上并没有什么电子商务。但这是一个长期的赌注。”
  “第一个进入市场并迅速行动”,是惠特曼在全球扩张其网上拍卖业务中学到的法则。不遵守法则的代价是惨重的。1999年末一次连续22小时的网站瘫痪,使eBay美国几乎丢失了所有用户和交易数据。这次事故拖延了eBay的原定计划,使其落后于雅虎5个月进入日本市场。结果,丧失“先行优势”的eBay在日本无法与雅虎竞争,在2002年退出日本。惠特曼总结说,人们总是想在拥有最多卖家和买家的最大平台上交易。
  通过并购易趣而以“第一先行者”身份进入中国的eBay,却并没有像当年雅虎在日本阻退自己那样在中国阻退其它对手。相反,它的主要对手,2003年由B2B网站阿里巴巴创立的淘宝网却“越战越勇”,雅虎和新浪两大门户也在2004年创立一拍网加入竞争。中国的网上拍卖和网上店铺市场还没有出现在其它国家“一家独大、赢家通吃”的局面,这里风起云涌,喧闹非凡。
  2004年10月,带着母亲般慈爱笑容的惠特曼登上《财富》杂志的封面,她取代时任惠普首席执行官的费奥莉娜成为“2004年度美国最有权势的商界女性”。令惠特曼取得这一称谓的原因并不仅仅来自美国,而是因为eBay已经在全球32个国家和地区的网上拍卖市场赢得压倒性的胜利或者取得明显的领先优势。eBay几乎成为网上拍卖的代名词,成为无可争议的电子商务领袖,市值一度大于全球第一大门户雅虎和第一大B2C站点亚马逊的总和。
  但是,eBay的增长在放缓,股价在最近半年大幅下跌,市值被雅虎超过。许多人相信,理解这些变化的关键来自中国。目前全球比较成熟的网上拍卖市场中,eBay拿下了美国、德国、英国、加拿大、法国、韩国、和澳大利亚,雅虎则拿下了日本。而中国是一个还未成熟、也未最终定局的市场。由于其巨大的增长潜力,中国市场的归属将极大地影响全球网上拍卖市场的版图和力量对比。惠特曼对华尔街的投资者和分析师说,eBay在中国“必须赢”。她对中国的承诺是:要什么就给什么,要多少就给多少。
  惠特曼对日本也同样报有觊觎。她曾经暗示,横扫多个国家主流市场的eBay要构建并打通全球网络平台,就