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微软在线

信息来源:eooaoo.com  时间:2008-01-25  浏览次数:227

  微软正凭借MSN和WINDOWSLIVE向一家网络公司转变。杜宝森向记者演示了一张图,图片中开始WINDOWS的视窗在中央,MSN在旁边。接着,MSN飞向了图片中央,在视窗上了。“过去公司的业务重心是 WINDOWS 系统,现在把 WINDOWS 系统与MSN 紧密结合。以后靠广告而不是靠卖软件。”杜宝森说。
  这就是WINDOWS LIVE。它可以看做是一个在线的“操作系统”。不再靠卖软件,由于用户的在线使用,广告成为其主要收入。
  MSN来了,微软只要整个市场15%~20%。
  这样的数字已经不小。
  “你自己可以算出来。”MSN市场总经理杜宝森(ChrisDobson)对记者说。他做的是一个假设。
  未来三到四年,网络广告市场有300亿美元。这是他之前提供的一个数据。
  这意味着每年60亿美元左右的收入——现在,微软在这方面的收入是20亿美元。
  目前,微软整个公司的销售收入为400亿美元左右。
  5年前,MSN成立之时,还是以客户付费服务为主,广告所占份额微乎其微。
  现在整个MSN用户数达到了1.8亿,任何时候同时在线的人数都超过2000万。
  现在,是时候了,利用这些在线数,从网络广告业务上收获。
  更何况还有其他一组数据让微软相信自己的转型没错:
  过去用户在互联网上的时间是每周3个小时,现在是10个小时。
  《纽约时报》裁员500人。
  看起来不相干,可是这在微软看来,是传统媒体受到了冲击。网络媒体大行其道。
  在日本,宽频占据了媒体的主导。包括了广播在内的信息交流的各个领域。
  发到国家网络广告占广告总量的5%~6%。在中国,这个比例为1%。
  “中国市场如果达到发达国家一样的标准,将以4~6倍的速度增长。”杜宝森喜欢用数字说话。
  6个月前正式进入中国的MSN,用户数量是700万,现在已经达到1000万。
  杜宝森说,美国的网民数量占2.9亿国民的60%,中国网民数量占13亿人的7%。
  数字鸿沟意味着潜力。MSN没有理由不重视中国市场。
  杜宝森的预测是中国近几年将成为MSN收入的前三名。富媒体:让MSN变“富”
  迄今为止,MSN的主要广告投放者是汽车、手机和金融行业。
  这是由MSN的使用者的高端形成的。
  但是MSN事业部大中华区总监罗川显然不喜欢用高端和低端来区分使用者。他对现有用户的描述是,年龄、层次高,职业人士,有自己的电脑,不在网吧里共享自己的资料。这些人相对而言具有更高的购买力。
  MSN希望自己变年轻。
  怎么变?罗川卖了个关子,让记者等到12月。
  富媒体无疑是杜宝森这次带来的新东西。
  谈到富媒体,杜宝森举了一个例子,在一个网页上的一个汽车广告,当鼠标指向它的时候,它就会变大,但是鼠标一旦移开,它就会回到原来的位置。
  “富媒体让用户对广告有一种控制力。”微软MSN国际亚太销售总监博义民强调,它不会弹出信息强推给用户。
  网站到处是弹出式广告,效果很差,用户会对网站的诚信怀疑。罗川这样谈到传统网络广告的弊端。
  “当用户愤怒地关掉飞来飞去的可口可乐的广告时,它打断了用户对内容的诉求。对广告厂商不利。”
  12月份,微软将在中国推出自己的富媒体广告。
  在推广MSN过程中,微软将和在中国的20家合作伙伴合作。它们中包括传立和好耶。
  “MSN必须本土化,合作伙伴和用户都是本土的。”杜宝森说。
  这其中包括富媒体的设计和创意,都交给包括好耶这样的合作伙伴。
  新的计划还包括在中国建立1000人的研发团队;还有利用3亿多的手机用户,推动付费服务——这在国外并无先例。
  在中国,本土的搜索技术被视为MSN最大的挑战。 WINDOWS LIVE:微软的未来
  最近一期的《福布斯》杂志以《中年危机》为题来谈微软试图走出“中年”,重焕活力。
  在这个过程中,WINDOWSLIVE无疑被微软寄以厚望。
  相比传统的存储方式,软件都存在硬盘里。WINDOWSLIVE使软件放在了网络上,数据在线存储。
  当数据和信息通过一个叫AJAX的东西进行存储时,网页将自动刷新。
  “WINDOWS LIVE 和 OFFICE LIVE 是基于互联网推出的新服务。技术特点是在任何地方。在家里都可以进行同一水平的系统操作。”杜宝森告诉记者。
  杜宝森向记者演示了一张图,图片中开始WINDOWS的视窗在中央,MSN在旁边。接着,MSN飞向了图片中央,在视窗上了。
  “过去公司的业务重心是 WINDOWS 系统,现在把 WINDOWS 系统与MSN 紧密结合。以后靠广告而不是靠卖软件。”杜宝森说。
  这就是WINDOWS LIVE。它可以看做是一个在线的“操作系统”。不再靠卖软件,由于用户的在线使用,广告成为其主要收入。
  WINDOWS LIVE 将有几大业务:交流、搜索、邮件。
  现在,WINDOWS LIVE 有两大客户群。一种客户群喜欢DIY(自己动手),微软提供自由发挥的空间;另外一些喜欢别人把一切做好,微软给他们提供相应的服务。用户可以两者择其一。

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