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伪劣电磁炉横行 千万消费者受骗

信息来源:eooaoo.com  时间:2008-01-25  浏览次数:120

  近日,记者接到相关报料电话获悉,目前电磁炉行业广泛存在输入功率“以小充大”的假冒现象,一些品牌用实际1300W到1400W的低功率电磁炉打上1800W到2000W的功率来卖,这种低功率的电磁炉其生产成本约在90元左右,其产品在三、四级市场占有率竟高达80%以上,而在一、二级市场也拥有20%左右的占有率,损坏率一年内平均超过50%。
  杂牌军横行市场
  据悉,北京市工商局近日在易初莲花连锁超市和华普超市等卖场发现的4种不合格电磁炉下架,广东市场劣质电磁炉也将面临全盘清查。
  而业内人士对此表示,电磁炉品牌有3000多个,专业大品牌只得几十间,剩下全是杂牌,占电磁炉大部分市场,目前行业鱼目混珠,洗牌尚需时日。
  而记者就此情况走访市场发现,在住宅区旁边的小型超市、学校旁边的士多、城中村里面的商场等渠道,价格在100~200元之间的杂牌电磁炉的确成主流。
  市场竞争激烈
  国家统计局提供的数据表明,未来五年内,国内的电磁炉市场潜力将达到7000万至8000万台,每年以60%~70%的增幅高速增长,市场容量将可达到数百亿元。
  爱庭电磁炉董事总经理冼茂中表示,电磁炉行业看似繁花似锦,实际上正集体步入同质化竞争的泥潭。300多个品牌,1000多家制造企业的残酷竞争,要分到属于自己的一杯羹,确实不容易。
  据了解,面对竞争这样激烈的市场环境,涉足生产或销售电磁炉的企业普遍存在拼价格、拼瓦数、拼赠品等低端竞争现象。杂牌的生存空间越来越小,最后只得以“低功率”冒充“高功率” 来求得生存空间。在商场低价销售的特价机或大家电附带的电磁炉赠品,采购价均低于100元,不少功率在1800W以上的均存在使用“非正品电子件”的情况。
  价格战逼杂牌“以小充大”
  记者走访各大家电卖场了解到,如美的电磁炉,在06年销售季度,最具代表性的两个型号为黑釉板192(型号)(1900W)和白板机186(1800W),其05年二、三级市场批发价分别为210元和185元,06年降到190元和165元,降价幅度较大,给其它品牌构成极大压力。专业品牌“爱庭”电磁炉06代表机型为白板BD19G(1900W)和黑釉板特价机,二、三级市场批发价分别已降到145元和160元。另外一些二线品牌的代表机型则更低到130元和140元。
  在这种情况下,杂牌如用足材料生产1800W产品其成本在105元左右,厂家给二、三级厂价要到120元,那么就没有二、三级经销商愿意销售杂牌的产品了。杂牌必须要把(1800W)电磁炉出厂价定在110元,且其本身还要10元以上的利润以支撑企业生存的开支,所以杂牌唯有用实际1300W到1400W的低功率电磁炉打上1800W到2000W的功率来卖才有生存空间,这种低功率的电磁炉其生产成本约在90元左右,杂牌就有了生存空间。
  内幕调查 近千万消费者受骗
  记者从多名知情人士处获悉,06年度全国市场约有3000个品牌电磁炉在销售,这其中包括打擦边球的,无生产许可证的,假冒的和正规的品牌,但真正国内具备一定研发能力和生产规模,能对消费者负得起责任的品牌和专业大厂大概就几十家,其余均可列为杂牌。
  康宝电器新闻发言人胡文忠透露,工程机、团购机及礼品时常开始大批量选用电磁炉,今年起乡镇市场开始火爆,麦德龙、华润、大润发等超市大量入货,华东市场开始进入市场成熟期。随着新农村建设,未来三五年在三四级市场还有一个销售高峰期。大量电磁炉流进乡镇市场,涉及的消费群体是一个庞大的销售网络。
  专家预测,06年电磁炉市场全国总量大约可达4000万台,这其中估计有25%被这些采用非正品电子件(整机约节省10元/台)和“以小充大”的杂牌电磁炉占据,并分布在各大二、三、四级市场,涉及近千万人的消费群体。
  胡文忠表示,这类电磁炉返修率极高,平均要达20%以上,个别品种甚至高达80%以上,故此行每年都会倒闭几十家杂牌厂,就是逃避全国各地维修需求而倒闭的。这类群体分布在全国广大的二、三、四级市场,到达基层乡镇,这样一来通常消费者在电磁炉经历修完一次再坏一次后就会对此产品产生抗拒心理,这对整个电磁炉市场真是一个极大的打击。电磁炉行业中一部分走级端路线,一窝蜂而上的小厂、杂牌厂、镙丝刀厂确实是在影响行业的健康发展。
  业内说法 标准缺失使行业混乱
  广东家电商会秘书长谢德胜 现在国家关于电磁炉的标准缺失,或沿用多年前的电工标准,给杂牌带来了钻空子的机会。电磁炉行业的丰厚利润,一直以来,这个新兴行业鱼龙混杂,企业素质参差不齐,不少小厂家技术落后、产品质量不过关,却依然可以在这个急速上升的行业中生存下去,确实使消费者吃尽了苦头。
  上兵伐谋企业咨讯机构营销专家刘步尘 只有国家家用电器标准早日设定,才能为企业新产品的开发提供极具竞争力的设计依据,而且能为企业的出口提供绿色通道。
  美的电磁炉相关负责人 虽然行业标准未出台,目前各大厂家家从产品的质量、技术、服务、经营管理、人力资源等各个层面进行全面竞争,这预示着全行业已经从粗放式转向精细化发展。
  康宝电器新闻发言人胡文忠 功率大的电磁炉功率调节范围也大,如需使用“小火”时可使功率调得更小,而且功率大,烹调食物或炒菜的效果就好。所以如果家庭用电设备的容量足够大时,应选择功率较大的电磁炉。但功率大的电磁炉电能消耗大,价格也高。购买前,应根据家里就餐人数多少来选购何种功率的电磁炉。功率小的电磁炉也有适合的消费人群,例如对于三口之家以及单身人员,购买800W~1400W的电磁炉就能满足要求。所以厂家没有必要欺骗消费者,低功率装高功率,这也是消费者的消费心态不正确,以为高功率就是好,才导致厂家犯这样低级的错误。

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