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传统媒体巨头全力寻找下一个YouTube

信息来源:eooaoo.com  时间:2008-01-25  浏览次数:107

  导语:北京时间11月28日,国外媒体今天发表分析文章称,美国媒体行业的高管预测,电影、电视和互联网媒体公司将于2007年掀起新一轮的交易热潮,以赢得新一代观众的青睐。与以往观众有所不同,新一代观众用于观看网络视频的时间几乎同最新电视节目一样多。
  CBS集团CEO莱斯列·穆恩维斯(Leslie Moonves)表示,尽管不会出现上千亿美元规模的交易,例如时代华纳2001年并购AOL,但很多媒体公司都将把寻找“下一个YouTube”作为自己明年的首要任务。今年11月,Google以价值16.5亿美元的股票收购了网络视频共享网站YouTube。事实上,很多传统媒体公司都希望进军互联网领域,但它们自己的网络业务发展相对缓慢。对于这些公司来说,Google收购YouTube的交易将带来一些启发。
  YouTube的发展速度堪称惊人。在不到两年的时间里,YouTube从一个“车库项目”发展成为全球最大的视频共享网站之一。YouTube的成功,从很大程度上得益于人们对于展示自我的渴望。到目前为止,自制视频已经可以同专业视频分庭抗礼,甚至在某些情况下还能占据优势。
  YouTube的迅速崛起从一个侧面表明,硅谷的喜好甚至可以改变拥有数十年历史的传统媒体业务模式。CBS互动部门总裁昆西·史密斯(Quincy Smith)表示:“下一个YouTube可能只是旧金山郊外的一家小公司,员工只有6个人,还处于全力寻找风险投资支持的阶段。不过,这六个人可能会成为帮助我们打造一个全新平台的核心力量,未来我们所有的内容都将通过这一平台传播。”
  时代华纳、迪斯尼和环球音乐等媒体巨头将于本周参加在纽约举行的第三届路透社媒体峰会,届时它们将就在当前市场环境中应当采取的新战略展开讨论。毫无疑问,媒体公司都希望从高速增长的互联网市场中获益。根据普华永道发布的最新报告,到2006年底,互联网广告市场总产值将达到近300亿美元,预计2010年将增至520亿美元。
  虽然YouTube目前尚未盈利,但它的飞速发展吸引了很多传统媒体的高度关注,因为除用户生成内容之外,很多用户上传到YouTube的视频为盗版。在此之前,网络盗版已经给音乐唱片行业带来了巨大的负面影响。很多音乐唱片公司选择与网站对簿公堂,而不是为用户提供合法音乐下载,目前看来这样的做法效果并不理想。有了音乐唱片行业的前车之鉴,传统媒体公司大多采取了不同的策略,它们希望与网站合作,共同把握潜在的商机。
  到目前为止,CBS、NBC环球、华纳音乐、以及环球音乐都已经同YouTube达成合作协议。当然,媒体公司在同YouTube合作的过程中并非毫无芥蒂。NBC环球的CEO罗伯特·赖特(Robert Wright)此前就曾表示,他仍然担心YouTube所引发的盗版问题。YouTube并不禁止用户上传盗版视频,但一旦版权所有者发出警告,该网站将立即删除相关视频。基于这一原因,媒体公司一直没有停止寻找获得客户的新途径。
  媒体行业高管表示,类似于YouTube的网站将成为热门收购目标,这些网站包括Metacafe、Revver和Veoh Networks等等。AOL新任总裁罗恩·格兰特(Ron Grant)表示:“推动媒体公司开展收购的最大动力是消费者。但是,寻找下一个热门事物并不容易,因为很难预测未来将会发生什么。
  来源:新浪科技 (编辑:国际展览导航)

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