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中捷:为什么赞助“品牌大奖”

信息来源:eooaoo.com  时间:2008-01-25  浏览次数:132

  近日,中捷缝纫机股份有限公司举办的“装典时尚”产品推广会在烟台隆重举行。在本次推广会上ZJ5790圆头锁眼机、ZJ1900ASS高速电子套结机、ZJ2290高速电子曲折缝纫机等“中捷”高端产品成了最耀眼的“明星”。
  2006年,正当中捷在各地如火如荼地开展论坛讲座、产品推广活动的时候;正当中捷掀起绿色风暴,席卷中国大江南北的时候,对“中国服装品牌年度大奖”的成功赞助,再次将众人目光聚集到了一起,聚到了这个专为服装企业提供缝制设备的国产品牌上来。有人不禁要问了:“中捷”又是赞助,又是推广,是不是在做秀?为什么“品牌大奖”的赞助商是“中捷”?是什么原因促使它连续两届独家全程赞助“品牌大奖”?一时间,关于“中捷”的话题不断。
  其实,单从提升企业知名度方面来说,赞助品牌大奖不是“中捷”的唯一选择,相比现今丰富活跃的媒体宣传渠道,还有很多模式可以考虑,但是中捷为什么偏偏对此情有独钟?“中捷”又是出于何种动机而独家赞助两次品牌大奖活动?中国著名策划人、博士生导师余明阳教授从社会效益层面对“中捷”的赞助行为作了分析:“客观上讲,一切行为都有它的动机。对中捷公司独家赞助‘中国服装品牌年度大奖’,从社会效益上考虑:振兴中国服装民族品牌,中捷责无旁贷。公司希望借助此次赞助活动,联合中国缝纫机制造企业,共同建设中国服装行业的大后方,形成服装行业的纵向战略联盟,让中国缝纫机品牌更加积极地从服装行业的上游走到前台,走向世界,与中国服装行业共同打造‘民族品牌’,捍卫‘民族品牌’的尊严。”可见,“醉翁之意不在酒”,“中捷”的赞助意义也非同一般。
  “中国服装品牌年度大奖”为中国原创服装品牌走向世界,在国际上赢得话语权,赢得尊严和尊重做出了积极努力;而中捷要做的就是在加速自身发展的同时,为“中国创造”出一份微薄之力,努力做好企业公民的职责。
  何为“企业公民”?“企业公民”这个概念源于西方,也兴盛于西方。意思是企业立身于社会所要承担的义务和享受的权利,与一个人在社会中作为公民同理。既然个体存在于社会,要承担起相应的社会责任,作为企业也一样。企业在社会中所要承担的角色其意义甚至要高于个人,靠的是自觉自愿和责任意识。在“构建和谐社会”的今天,实现经济可持续发展的目标也迫切需要进一步提高我国企业的整体素质。追求利润的最大化,只是企业的目标之一,而不应该成为唯一目标。只有承担起相应的社会责任,为消费者提供优质、可靠的产品,为员工提供更好的工作环境和福利,关注环境和社会公益事业等等,才能做一个受人尊敬的企业公民。
  “中捷”,一个专为服装企业提供缝制设备的生产企业,一个预示着“中规中矩、捷达如飞”的民营企业,一个从未放弃过关注社会公益事业的现代企业,以自己独特的方式,在中国缝制机械行业里续写着新的篇章.

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